2010年4月，蘋果電腦發表創新產品iPad，並掀起一股搶購熱潮，iPad是蘋果電腦過去10年間第三項重大創新發明，執行長Steve Jobs宣示，iPad將複製iPod和iPhone的成功，再次席捲市場。連最不八卦、最不跟風的經濟學人雜誌（The Economist）也破格撰文探討iPad的潛力，且大膽預言iPad的成功！
蘋果電腦在Steve Jobs帶領下有多成功？從過去10年的財務績效和股價表現，即可看出其驚人之處，蘋果在2001年9月營業收入只有區區53.6億美元，營業利益（EBIT）是負的5,200萬，每股虧損5美分！
但到了2010年9月，蘋果電腦的營業收入一舉衝上652.3億美元，營業利益（EBIT）為185.4億美元，每股盈餘更高達15.15美元！短短10年之間，股價飆漲了44倍！
蘋果電腦的成功絕非偶然，「蘋果策略」正是Steve Jobs成功創造神話的秘訣，蘋果電腦的成功絕非光靠一般媒體或名嘴所遑論的創意或品牌就能成就，蘋果一向很具創意，為什麼2001年以前的蘋果如此落魄，創辦人Steve Jobs更是被董事會掃地出門的！為什麼Steve Jobs回鍋後卻又能成功上演王子復仇記、一雪前恥？
Steve Jobs回鍋後精心策劃且強力落實他的「蘋果策略」。他先是重新設計了iMac系列的桌上型及筆記型電腦，接著更出人意表地推出了MP3隨身聽iPod，且掀起了一股熱潮。但讓所有專家跌破眼鏡的，是iPhone的問世，傳統手機已是成熟市場，而智慧手機市場也已經是強敵環伺，Apple光要在要在Nokia, Microsoft, RIM (BlackBerry), Sony Ericsson, Samsung等大廠間找到生存縫隙已經很不容易，更遑論稱霸一方。但iPhone很快就橫掃市場，Nokia和Microsoft是節節敗退，Microsoft甚至被迫放棄了原本的作業系統Windows Mobile而重新開發Windows Phone 7.0！Nokia更慘，其市值短期內就蒸發了一大半，儘管換了執行長，目前仍是前途未卜。
對手是不會坐以待斃的，Microsoft重新開發代號為Mango的作業系統來勢洶洶，HTC, Samsung, Motorola, Nokia等大廠紛紛表態支持，Microsoft慣用的「整合策略」再次出鞘，Windows 8.0作業系統（應該可同時支援PC以及平板電腦）將擁有類似Mango的介面，消費者只要會用Mango的手機，自然就會用Windows 8.0平台的PC或平板電腦。
Android陣營已站穩了腳步，聲勢也日益壯大，各大廠紛紛推出Android平台的手機，HTC和Samsung是目前賣的最好的兩強。各大PC廠商為了一吐怨氣，紛紛吹起了反攻iPad的號角，Android平台的平板電腦也如雨後春筍般陸續上市，手機廠商如HTC和Samsung也沒缺席推出了Android平台的平板電腦。
蘋果電腦的戰線很長，面對著各大PC及手機廠商的圍剿，蘋果能突破重圍、繼續拓寬其版圖嗎？還是它會被迫退守到一個利基市場？或最終會被Android和Mango的大軍所擊潰？
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