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MBA課程架構來看,全世界的商管學院好像差別不大,兩年下來,學生要學生產、人資、財務、行銷、資訊、策略等管理學科,再加上其他選修科目,學生就從學校畢業,各校間差異不外乎師資陣容或知名度。

 

但要從通才General Management專才Specialization來看,商學院成員基本上可分成大眾和小眾兩派。大眾派主要在教專才管理,成員涵蓋了大部分商管學院。小眾派偏重在教通才管理,哈佛商學院正是這一派開山鼻祖

 

大眾派的MBA 訓練,每一門課都非常專精,內容幾乎絕不涉及另一學科的議題。舉例來說,在敎行銷學的時候,老師都專注在STPSegmentation市場區隔、Targeting目標市場、Positioning定位以及4PProduct產品Promotion促銷、Place通路、Price定價等議題。學生上完課以後,很難把行銷學和其他學科整合和融會貫通。

 

小眾派的哈佛也一樣在敎行銷學,但學生必須學習跨學科整合出解決方案。例如,哈佛的行銷個案討論裡,會觸及蠻多行銷以外的議題(當然這部份討論不能佔太多時間,以免喧賓奪主、本末倒置)。像Starbucks個案裡,學員為了做出好的判斷和決策,必須仰賴個案附錄裡的財報(會計及財務概念)及市調數據(行銷研究概念)來做分析,也要了解員工滿意度(組織行為及領導統御概念)和顧客滿意度(行銷概念)有何關連,迅速展店(策略概念)可能造成前檯人員素質的問題(人資及員工訓練概念),如何利用儲值卡Verismo機器來縮短客戶等待時間(作業管理概念)以提升滿意度。學員在這種過程中不斷被訓練融會貫通各門課程,不知不覺地內化了這種「通才」的思維。

 

那哈佛為什麼要專注在「通才」教育?「專才」教育目的在培養解決簡單且因果關係明確(simple and structured)問題的能力,這些問題通常很少牽涉到其他領域,也很少牽涉到人的部分。「通才」教育目的在培養學員解決錯綜複雜且因果關係難以釐清(complex and unstructured)的問題,這些問題幾乎都牽涉到各種不同專業和人的成分。企業的初階、中階人員或功能性部門非常需要「專才」的底子,但高階主管面對的,是複雜且因果關係不明確的問題,所以需要「通才」的教育。哈佛一開始就定位要培養企業的未來及現有高階主管,這就是為什麼哈佛能在管理教育獨領風騷那麼久的主因。

 

方滿階

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